El blog: la herramienta #1 del SEO

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Salir en los primeros resultados de un motor de búsqueda, especialmente Google, se convirtió en una necesidad para aquellas empresas que desean ampliar y mantener su mercado. Para lograrlo, hay diferentes estrategias, frecuentemente complementarias. Entre ellas, encontramos las campañas PPC -pago por clic- como Google Ads que aumentan el tráfico en tu sitio web; las publicaciones periódicas en las redes sociales de tu compañía; así como el SEO o posicionamiento orgánico o natural. Para esta última, el blog es la herramienta por excelencia, ya que es altamente rentable y produce resultados a mediano plazo.

Cinco razones para desarrollar un blog corporativo

  1. Aumenta tu credibilidad, posicionándote como “experto” en tu sector de actividad.
  2. Fideliza tu público objetivo que espera, con cierta periodicidad, esos contenidos que le interesan.
  3. Crea comunidad alrededor de un tema, gracias a la apertura del diálogo (comentarios en el blog o en las redes sociales dónde ha sido publicado o compartido).
  4. Permite captar nuevos clientes que buscan en línea los productos o servicios que ofreces.
  5. Incita a los clientes actuales a realizar compras complementarias o a interesarse por otros productos.

El blog corporativo es entonces una forma de aumentar las ventas y el reconocimiento de marca de una compañía. Aunque hacerlo parece fácil, debido a su popularidad, este debería cumplir con ciertas características que le permitirán salir del lote y distinguirse de la competencia:

  • Cuidar la calidad de la lengua, respetando las normas gramaticales, sintácticas y ortográficas.
  • Adaptar tu escritura para la Web, teniendo en cuenta que los lectores están frecuentemente apresurados o que reciben demasiados estímulos de forma simultánea, por lo cual pierden interés con rapidez.
  • Identificar e insertar palabras claves, gracias a la utilización de herramientas como el Planificador de palabras clave de Google.
  • Adaptar la información -o vulgarizarla- para que sea de fácil comprensión por parte del público que se desea captar, ya sea una audiencia general o especializada.
  • Incluir links internos, los cuales aumentan la pertinencia de los contenidos de tu sitio web y mejoran la experiencia de navegación del lector.
  • Publicar y compartir parte de este contenido en las redes sociales con el fin de fomentar el tráfico en tu sitio web.
  • Responder oportuna y cortésmente a los comentarios que dejan los lectores. No dar respuesta a un comentario deja al lector con una mala experiencia o, por el contrario, reaccionar de manera agresiva ante un comentario de descuerdo genera problemas de reputación de marca.
  • Crear un calendario de publicación y seguirlo. El exceso de trabajo impide en muchas empresas que el colaborador interno o empresario responsable de escribir el blog lo realice con la frecuencia deseada, de ahí que las publicaciones se hagan cada más raras e inefectivas.

Así que ya sea por falta de tiempo, disciplina o competencias técnicas, la mejor inversión que puedes hacer para mejorar el referenciamiento de la página de Internet de tu compañía es recurrir a los servicios profesionales de una agencia especializada en redacción web.

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